多少带着情绪写下了《外贸企业谨慎对待WAP网站建设》后，白娃告诉我王总看了这篇文章，并且表示感谢。这反而让我觉得不好意思了，哈哈哈。有机会要和如此大肚的人交个朋友啦。

看了看www.westones.com这个网站，我发现几乎外贸企业所能犯的错误它都犯了，在这里我简单道来，希望能给企业带来一些帮助，也算是我表示歉意之情了。

1、希望所有外贸网站都做一下W3C的测试。
   原因：W3C测试会让你的网站更加标准化。这种标准化既能有效的体现良好的用户体验和西方用户使用习惯，也能满足西方互联网终端多样性的特征，最大程度的减少兼容性产生的问题；同时这对于网站的搜索引擎营销来说，符合W3C标准的网站是可以加分的。
   检测地址：validator.w3.org
   在检测的第一关，就发现了没有想到的问题：Charset错误！www.westones.com的首页Charset="ansi_x3.110-1983"，而我发现其他的页面Charset="GB2312"。这样的页面默认编码，就是在假设网站的用户都是使用中文操作系统和中文版浏览器的。而westones.com的网站客户群很明显来自欧美国家，所以这种设置不但给用户带来了麻烦，而且对于搜索引擎营销是要减分的。
    建议采用目前通用的国际标准Charset=“UTF-8”。

2、建议网站做多浏览器测试
   原因：根据最新统计，在美国IE浏览器的市场份额已经下降到68%，相应的google chrome成为冉冉升起的力量，同时firefox、Sofari、opera等浏览器在欧美国家占有较大的市场份额。如果不对这些浏览器做网站相应的测试和调整，那么很有可能我们的网站在客户的浏览器中就是乱七八糟的，甚至是影响阅读和访问的，这样丢失客户多可惜啊。

3、建议全站采用CSS+DIV
   原因：采用CSS+DIV的建站方式，代码精简，有效提高下载和浏览速度；减少冗余代码，提高页面有效内容占代码比例，利于搜索引擎营销；一定程度提高浏览器兼容性；便于网站改版；利于平衡页面布局中存在的用户体验与搜索引擎优化矛盾。

4、网站频道导航使用图片替代文字，是绝对的失误！
   原因：搜索引擎无法读出图片中的文字，也就是说你的网站频道是什么，搜索引擎无法识别；图片进行导航，减少了网站核心关键词的有效链接，不利于关键词优化和搜索引擎核心内容的判别；在网速低时，可能无法打开图片，导致用户迷茫，不知道网站表达内容，过早弹出网站。

5、网站内容层次不合理
   网站在“index”的习惯性位置设置“about us”，不但不符合用户使用习惯，而且错失了网站首页所应该具有的功能：不能集成网站最想表达的内容和最希望用户第一时间获取到的内容，如新品、促销等；首页丧失了集成网站内容更新的功能，不能有效引导搜索引擎机器人通过首页的强调抓取内容并且而抓取内容的重要性加分。记住，网络营销的核心工作就是把信息以最短的途径有效的传递到用户端。首页功能的缺失，使得这一工作的开展大打折扣。
   网站的产品内容层次还较为清晰，一类、二类、最终产品的划分较为合理，但每类页面对于类别和产品的描述严重不足，有的页面只有少量文字描述，有的页面仅有图片展示，有的页面中产品描述以照片的形式展现。这样的类别和产品描述，不能对搜索引擎产生刺激，极其不利搜索引擎营销；同时，作为用户，不能更多详细的了解产品情况，也会大大降低用户转化率。

6、URL结构不合理
   首先，产品的一级分类URL名称没有进行匹配，如Slate对应的页面是main.htm。这样处理，即没有在URL中强化有效的核心关键词，又使得整个网站的大类链接缺失了有效的核心关键词链接，非常不利于搜索引擎优化。为什么就不把Slate对应的页面设计成为slate.htm呢？！
   其次，二级分类和最终产品的URL也并未匹配，如roofing stone对应的URL是html/1r.htm，为什么不做成roofing-stone.html呢？
   由于网站文件目录没有经过设计，导致URL结构设计受到限制，比如网站的静态页面往往存放在html目录中，在URL的表现上来看，就不存在各个一类、二类、最终产品的产品分类层次，这样对于搜索引擎优化和用户体验来说都是非常不利的。
   部分最终产品的内容页面URL结构达到了6层，如果不加以特别的引导，搜索引擎是不太可能收录这样的产品页面的。

7、网站缺失面包屑导航
   缺少面包屑导航，会导致用户迷失，无法快捷的返回；同时会降低搜索引擎对网站页面收录的几率，还会失去有效的核心关键词链接；缺少面包屑导航，不利于优化网站站内链接结构，这也是PR值不高的一个重要原因。

8、站内链接结构不合理
   站内链接按照单一的产品类别继承关系进行，缺少灵活的相关性、推荐、促销等链接原则；产品描述中同样缺乏关键词链接。不利于搜索引擎收录和搜索引擎关键词优化，同时不能够方便用户的使用。

9、网站页面布局很有问题
   先说首页，我们知道右手使用鼠标的人群，打开页面的目光焦距在页面左侧和页面中部，这两个部分是网站页面的黄金位置。而网站首页的这两处位置，放置的是莫名其妙的大幅图片，难道我们建设这个网站的目标就是让我们的潜在用户欣赏这几副图片吗？同时，我们应该注意到，搜索引擎是非常注重网站首页这两个位置的内容的，并且视这两部分的内容为网站最想表达的、对于用户最重要的内容，所以此处的内容往往会在搜索引擎里表现的最好，如果不好好加以利用就太可惜了。像上文提到过的，网站首页目前还缺少目的性，不能有效的组织网站想要表达的、传递的内容。需要提示的是，是否应该考虑一下把目的性和首页重要位置结合起来进行重新布局呢？
   首页的页面由于缺少目的性和有效内容，导致首页面很少更新。这样来会大大降低搜索引擎对网站的评价。
   值得一提的是，网站存在一个sitemap，能够较好的形成网站导航，即便于用户寻找信息，又利于搜索引擎的收录和关键词优化。
   再说栏目页，右侧大量使用图片列表，而缺少相关必要的描述，这样的页面对于搜索引擎营销来说意义不大。

10、网站tittle设置有问题
   首页tittle虽然关注了主要业务和关键词的融合，但是建议将业务关键词和公司名称颠倒，因为用户往往首先关注的是产品和业务，至于公司叫什么，这是后面的事情了。
   二级栏目页面和最终产品页面的tittle，并没有针对性设计，而是泛泛的进行描述。
 
11、网站keywords的设计很是有问题
   首页keywords，罗列了10个和业务相关的大词，而这些词在google中并没有表现的很好。建议再优化一些，可以以核心业务的或者是业务量最大的小词专门优化。
   其他页面，包括二级分类、最终产品页面，完全采用了关键词堆砌的方法，这样不仅没有效果，google不去惩罚网站就已经是幸运的了。

12、网站description做的不好
   网站各个页面的description设计的过于粗糙，不能有效的描述每一个页面所要表达的核心内容，并且没有把和这个页面最为相关的核心关键词有效的融入描述当中去。description实际上就是我们在小学就学习过的文章中心思想或是段落大意的总结，它描述的是本页面最为核心的、最想表达的内容，而不是泛泛的面向搜索引擎刻意写出来的关键词的堆砌。

13、网站正文处理的非常不好
   网站根本上放弃了丰富页面文字内容的路线，一味的简单的使用大量图片进行产品的展示，而忽视了对于产品的合理的描述，更谈不上关键词词频、关键词链接、核心关键词特异化的处理了。这样的网站想在google、yahoo上有较好的表现也是不可能的，所以每年只能给alibaba交昂贵的各种费用了。

15、其他一些可以利用的网络营销手段
   站外权威资源的有效链接：在国外知名的行业相关网站、博客、论坛等进行原创性文章的投稿和链接，利于提高网站PR值、加速网站页面收录、优化关键词；
   借助google博客进行营销，跟多的是采用原创性文章+核心关键词链接的方式，引导搜索引擎；
   网站中提供类似石材采购知识、国内外建材标准、中国建材采购手册等内容，建立行业权威度，增加网站有效内容，强化关键词并对业务进行引导；
   成熟的时候可以对网站的通用性知识文章进行打包，提供电子书下载和传播，扩大网站营销、树立行业权威，迫使搜索引擎不得不重视网站内容；
   网站尽量提供一些常用功能和日常信息的查询，如运费查询、汇率牌价、波罗的海干散货指数、国内外银行外汇保值产品介绍等等内容，吸引行业内从业人员市场访问网站，并对网站形成一站式依赖。

   以上15条是我对于www.westones.com的一些简单分析和建议，具体操作可以找成熟的公司帮助改进贵公司网络营销工作的开展。我想大致2年左右的alibaba投入的费用就可以系统的为您提供一个解决方案了，再加上一定的实施投入和运营维护投入，就可以把alibaba当成一个辅助性的网络营销渠道，而不用支付过多的费用了！